资讯速递 | 闲鱼、淘宝竞相开通微信小程序,中国互联网第一之争,阿里输了
2021-04-09 16:40 92

继3月下旬淘宝特价版申请入驻微信小程序后,闲鱼也在近日向微信提交了小程序申请。阿里方面表示期待和腾讯的合作。

  时隔八年,阿里和腾讯间那道密不透风的墙,终于有了一丝裂缝。

  阿里的「失意」

  对阿里来说,这次主动抛出橄榄枝实属无奈。

  2013年,双方互相封禁时,电商领域阿里巴巴凭借淘宝一家独大。据中国电子商务研究中心报告,截至到2013年6月,淘宝集市占整个C2C市场的95.1%,腾讯拍拍仅占4.7%。

  八年过去,借助京东和拼多多,腾讯系电商已经在多个维度超越了阿里巴巴。有媒体估算,以2020年12月4日的市值为节点,腾讯系电商估值已经是阿里系电商估值的130.9%,同时,腾讯系的订单量早在2019年底已经无限接近阿里系电商,2020年则已经大幅反超。

  而增速上,仅拼多多一家就涨势迅猛,不断冲击阿里的电商份额。3月17日,拼多多公布的2020年四季度及全年财报显示,其年活跃买家数量达到7.884亿,超过阿里巴巴。

  毋庸置疑,其中最重要的原因就是微信的流量支持。2015年,腾讯提出将半条命交给合作伙伴后,就以开放的姿态辅以金钱和流量在各个领域扶持「附属国」从而建立自己的帝国。电商方面,腾讯先后扶持了京东和拼多多对抗阿里巴巴。

  而淘宝特价版是阿里B2B事业群在2020年3月推出的对标拼多多的产品。公开数据显示,仅上线半年淘宝特价版月活就增长至7000万。但没有微信的流量,如今的淘宝特价版举步维艰。

  

  根据财新报道,相较拼多多和京东旗下的京喜业务,淘宝特价版不能在微信生态中分享、裂变,存在流量劣势。一名同时经营三家平台的3C电子产品类商家在接受高临咨询(Third Bridge)访谈时表示,根据他的观察,从分销裂变的效果上看,京喜优于拼多多,而两者都强于淘宝特价版,由于无法在微信或手机QQ体系内分享,导致分销团长都不太愿意去推淘宝特价版。

  不难看出,流量向腾讯的高度集中,已经动摇了阿里的基本盘,令其不得不向腾讯低头。

  当然,另一方面,这也是阿里基于反垄断监管的退让之举。目前,国家市场监管总局正在加大对互联网巨头涉嫌垄断的调查和监管,阿里巴巴首当其冲。先是蚂蚁金服暂停上市,2020年12月,国家市场监督管理局总局又开展对阿里巴巴垄断调查,至今仍在进行。

  腾讯也主动提出会积极配合监管部门,尽可能做到合规,保证公司长远的发展。国家的一系列反垄断举措使得两大巨头开始重新考虑各自的边界,试探性握手。

  腾讯的「得意」

  虽然淘宝特价版和闲鱼小程序的审批还未通过,但对腾讯来说,新一轮的主动权已经掌握在自己手中了。

  首先,阿里小程序一旦开通,必定要使用微信支付。这对拥有支付宝的阿里来说,无疑是断臂求生。

  金融领域,阿里和腾讯的竞争同样日益胶着。中信证券估算,目前腾讯金融科技业务应该与蚂蚁集团处于同一水平,且腾讯金融科技业务在用户和交易体量上更占优势。

  同时,因为蚂蚁集团上市被紧急叫停,其后续发展及估值被诸多研究机构看淡,分析师将其估值调低至1500亿美元(约合1万亿元人民币)以下。与之相比,腾讯金融科技业务一路看涨,去年年底方正证券分析师给出了15270亿元(约合2300亿美元)的目标市值,其中支付(理财通)业务估值高达10800亿元人民币。

  现在阿里最具增长潜力的电商产品再接入微信支付,恐怕支付宝会更为被动。

  其次,一旦淘宝开通小程序,阿里电商每拥有一个用户,小程序就会同样活跃一个。目前,小程序的日活用户已经超过4亿,仅次于微信抖音,和淘宝持平。

  而基于小程序载体,淘宝特价版为淘宝电商带来的每一个增量,都同样会带给小程序。早年,张小龙就曾提出小程序最终的目的不光是获取一个服务的信息。

  在腾讯对小程序的定义里,它具有无需下载、触手可及的优势。小程序的终极目标是万事万物里的连接器。这里的想象空间是巨大的,等于重新开创了一个新世界的入口。

  腾讯的野心是本就是微信小程序为入口,微信支付为出口,打造一整套闭环,也就是所谓的微信连接一切。如今,阿里带着被委以重任的淘宝特价版,走进了这个新世界。

  遗憾的是。在腾讯的地盘上,生杀大权永远掌握在腾讯手里,而你并不知道哪天,可能会以什么理由被封禁。类似的例子,数不胜数。

  比如之前的匿名聊聊,在爆火之后,突然被封杀。创始人接受采访时说“匿名聊聊按微信的规范开发,经过了微信团队的审核才上线,微信不能出尔反尔否定自己。微信不是双重标准,是完全没有标准。”他说:“被微信一起封杀掉的,还有千千万万个小程序开发者的信心。”

  

  对于微信无理由的封禁,媒体人方兴东对此也表示过质疑。

  

  他认为,小程序看似是开放的平台,其实是伪开放,因为它不赋予第三方和用户充分自主权的平台。

  阿里一定也明白这一点,可即使顾虑重重,腹背受敌的阿里已经别无选择。阿里日渐式微,腾讯离连接一切的梦想又近了一步。而这场耗时十余年的互联网第一巨头之争,似乎也要走到终局。


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