运营解析 | 互乐应用玩转电商小程序之新购物场景下,电商小程序几大分支
2019-08-27 18:11 613

根据2019年最新的腾讯财报显示,微信月活跃用户已达到11.33亿,小程序的流量池也愈加深广。与此同时,电商类小程序的营销数据也证明了这一点——2019年,电商类小程序交易量是去年同期的27倍!在用户数量上升的同时,这意味着微信带来的小程序用户的活跃度也越来越高,毫无疑问,打造一个电商类小程序已成为零售行业加码经营能力的标配工具。


什么是电商小程序?有何特点?

自2019年起,小程序市场从微信一家独大,变成如今的多元抢占,支付宝、百度、抖音、谷歌纷纷推出了小程序平台,但无可否认的是,微信小程序的市场占比仍大幅领先,笔者认为,其原因不仅是微信的起步早,更重要的是微信其强大的社交用户体量及小程序+小游戏+应用场景支持的组合效果。

在互乐应用看来,微信电商小程序的特点主要有:社交+电商+即用即走=轻量级社交化购物。


“小程序+微信社交+电商”闭环新购物场景

在所有类别的小程序中,电商小程序可以说是所有类型小程序数量中占比最大的一类,而在电商小程序分类中,时尚电商、生鲜电商、母婴电商等细分行业开发的小程序是最多的。上文提到过微信的流量及强社交属性,再加上微商城和公众号于微信端发展数年的成熟电商模式探索,微信的闭环新购物场景已经出现!那么这对于商家而言,想要打造一个成功的线上电商渠道,就需要结合受众情况,遵循新的闭环新购物场景下,寻找到合适的切入点——电商小程序的类别及定位。


类别一:常规小程序商城

常规小程序商城即仅支持商品配置、微信支付、快递配送、物流查询等常规的普通型小程序商城,这类商城的好处是开发成本较低,后台配置简单,能完成常见的普通型电商交易;缺点是拓客能力较差,没有用户裂变和活动产品的配置,即拉新和留存用户效果较差,适用于已有稳定成熟的用户群体,例如某些公众号或者品牌方,已有成熟稳定的用户群体,以常规的小程序商城即可满足日常下单支付。


类别二:营销型小程序商城

在实际的项目运行中,小程序商城的持续发展往往离不开小程序拓客和用户留存问题的优化,因此商家需要提供给目标群体一个除了常规电商功能之外,拥有更多营销活动功能的应用,这就是营销型小程序商城的定义来源了,在互乐应用旗舰版小程序会员套餐中,我们提供了数十款的小程序营销功能,如拼团砍价秒杀,裂变分销,优惠券,会员卡等营销型功能!

商家可通过目标群体的实际需求进行活动选配,如促销商品的砍价配置,秒杀专场、针对社群化运营的裂变分销、针对旧客户的会员等级配置、复购折扣等等。

该类别的小程序商城,需要有专人进行前后台的管理,包括活动页面调整和后台数据调控,适用于拥有电商运营团队的企业选购。


类别三:平台型小程序商城

随着小程序的不断发展,目前市场上也有一定规模的平台型小程序,即在此平台内会包含多商家的集成型商城,例如购物类的拼多多、美食行业的美团、家装行业的程咬金,这类平台为用户提供多元化的产品服务,不像营销型小程序商城,仅提供自己企业的品牌产品或服务;

通常平台型的小程序商城需要开发方进行需求梳理后定制开发,无法一键生成,不过互乐应用的旗舰版内可支持多商家入驻和管理的平台型小程序在线制作,每个子商家可拥有自己的独立后台账号密码用户管理自己的商城。此类平台型商城的价格会较贵,但是一旦推广的成功,下一个“拼多多”就是你!不过小编建议的是商家需要根据自己的实际情况进行选择,在线上电商市场,选择适合自己的才是最重要的。


微信带来的小程序用户的活跃度也越来越高,毫无疑问,打造一个电商类小程序已成为零售行业加码经营能力的标配工具,本期互乐应用为大家介绍的小程序商城类别信息就到此为止,更多资讯欢迎关注互乐应用新闻资讯:https://www.huleapp.com/web/newsList

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